站长头脑

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　　据悉，天涯社区将于近期高调发布其基于互联网社区的创新营销战略及与之相关的核心产品。此消息引发了业界的广泛关注，有专家称天涯社区营销战略的发布将使其成为国内首个拥有独创赢利模式的社区网站。
　　
　　社区网站群雄并起
　　
　　近年来，社区网站成为继门户和搜索引擎之后的又一个行业热点。社区网站用户在互动程度、在线时长、对网站信任度等方面都大大高于其他类型网站，其商业价值正在凸显。CNNIC的中国互联网报告中明确指出：社区网站今年以来在全球和中国都有良好的发展势头，内因在于用户的增长到达了一个新的高度，外因在于投资者的青睐，尤其是Myspace、Facebook的成功极大刺激了投资者对社区网站的热情。但与这种热情形成强烈反差的是，无论是传统社区品牌还是新兴SNS网站，或是始终无法提出明确可行的赢利模式，或是在不断的尝试与转型中屡战屡败。更有众多业内人士预言，社区网站至少还需摸索2—3年的时间才能够找到自己的最佳赢利模式。这种反常的市场状况让我们不得不问：到底是什么原因造成了社区网站的“叫好不叫座”?
　　
　　赢利模式雾里看花
　　
　　任何一种成功的互联网赢利模式都必须同时具备两点要素：一是能够吻合其业务形态的特点并发挥其业务形态的优势；二是能够使服务规模化，或者说能够将营销理念变成实实在在的产品。而社区网站目前普遍应用的主要赢利手段则是网络广告和口碑营销，目前看恰恰都无法同时满足上面提到的两点要素。
　　就网络广告而言，虽然其本身是相当成熟的产品，但社区网站与门户网站相比，在用户数量、页面流量等方面并不具备优势，且传统的网络广告产品也无法发挥社区网站的互动性特点，这就注定网络广告并非社区营销的最佳选择。而口碑营销虽然充分发挥了社区互动性强、服务黏性高、能够对用户进行精准细分等特点，但它难以产品化的先天缺陷却使其无法形成大规模应用。除此之外的其他一些社区赢利模式，无论是精准营销还是体验式营销，实际上均与口碑营销存在同样的问题，无法成为社区营销的主流应用。
　　天涯社区欲在此种市场背景下提出创新性的社区网站赢利模式，就不能不令人格外关注了。
　　
　　业界关注天涯创新
　　
　　据了解，天涯此次将发布一套完善的创新战略体系，意图打造一个以天涯社区为核心的“宏社区营销生态圈”。该体系以基于open social技术的开放式平台为基础，全面融合天涯2000多万高品质用户、互联网意见领袖、媒体联盟、社区联盟等多方优势资源，开创了以企业深度植入为基本模式，集企业专区、话题营销、主题聚合、网络PR、社区广告等多种方式为一体的社区网站创新营销模式。该战略的最大亮点在于突破了此前社区营销无法实现产品化的瓶颈，使社区营销可以进行规模化的应用，甚至可以象门户网站的广告产品那样通过渠道进行推广。目前，天涯实际上已经为中国移动、雪弗兰汽车、七天连锁酒店、王老吉、MASAMASO、华为等国内外知名企业提供了相当规模的服务，也获得了用户的高度好评。
　　天涯这一创新营销战略的实施，是否真如业界人士所猜测的那样，对于探索社区网站的赢利模式、推动社区网站的未来发展具有革命性的重要意义?让我们聚焦天涯，拭目以待。

　　1.将BBS作为聚集专业用户的戏台，提供新网站产品，将用户转化到自己的商品和服务的经济大戏中。

　　篱笆网：从BBS起家，聚集了想要参与团购的比较专业的用户。之后提供新的“团购刷卡”的网站产品，贩卖用户的订单给厂商。以此盈利。

　　2.覆盖BBS主题长尾。

　　百度贴吧：如果百度贴吧，如同百度搜索关联广告一样，来贩卖贴吧主题相关广告，那么也能覆盖众多的用户、主题（关键字）。

　　3.改良BBS本身的功能，增强BBS的信誉。

　　现实生活中，一些专家、政商界要人的论坛很有影响力。为什么？因为参与者和参与者所产生的内容都是高质量的。

　　BBS可以参考google 的page rank和digg的投票权重，开发功能，实现对内容和用户的评级等筛选、推荐机制。以此来控制产生高质量的内容、理性的高质量的用户，最终因为实现了如同门户般的可信环境而带来广告。

　　等待你的思考

为什么BBS没有商业价值？
石振勇 http://stone2-0.blog.sohu.com/80341029.html

有的SEO在网站优化过程中碰到最大的障碍莫过于链接建设了，Charles总结了一些初级的添加网站链接的方法，希望对一些新手有帮助。

一、热门关键词排名较好的反向链接。
一般情况下，超级热门关键词排名较好的网站除了熟悉的门户外都有专门的SEO进行链接建设，通过查找他们的反向链接会有不错的收获。当然，竞争对手的反向链接更值得关注。
例子："wow gold"在Google排名前三的网站，到yahoo上观察其反向链接。除了其自身的站群链接外，很大一部分还是都可以共享的。当然这里面的垃圾链接也相当多，要进行筛选！

二、善于综合应用Google Hack命令进行查找。
要熟知 intitle，inurl，intext，site，双引号“”，减号-，filetype等用法。
例子：1）博客 intitle:注册 ；2） "robots.txt" "Disallow:" filetype:txt （后台禁止抓取的目录或地址）

三、根据特征名词进行搜索。
博客建设是很多SEO公认的最简单最有效的链接建设方式之一，有的人用博客群建，有的人手工注册添加。这个过程中可以跟踪某些特征词进行搜索挖掘，如：某个人惯用的注册用户名；某些特定的程序标签。
例子：1）博客 inurl:williamlong ；2）注册 intitle:"powered by"

四、dofollow博客留言搜索。
详情见前一篇讲到的dofollow链接查询。

五、站点地图提交到社区化RSS阅读器中。
曾经我讲过网摘推广是主要的网站推广方式之一，其实Feed提交更实用。只要将你的站点内容做一个可更新的sitemap.xml并提交到主要Feed中，就会有大量的反向链接。
例子：将 http://www.kseo.cn/ 的rss.xml 文件提交到Bloglines中。（注：Google Reader通过Ajax技术暂不能分享链接）

六、某些免费的分享平台。
很久以前的免费主页空间很珍贵也很流行，现在可以应用更先进的免费自主建站系统及内容分享。
例子：Google Pages；Google Notebook分享等。

七、论坛签名。
这种方法很古老，很仍然有很多人在做，效果应该也不错。
例子：阿里巴巴的商人论坛就有很多人通过论坛签名在进行推广及添加网站链接。

最后忠告，链接建设不要走火入魔，要善于挖掘自己的潜能，吸引别人主动链接你的网站才是关键。

作者：Charles@网站优化博客
转载请注明出处：点石互动

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    再有一个月，又到了 Google PageRank 跳舞的日子。PageRank 是成为了许多网站(包括博客)追寻的目标。然而，PageRank 到底是什么呢？SMASHING 撰文，对 PageRank 进行了详细的介绍。

    该文主要内容包括：什么是 PageRank？PageRank 如何工作？哪些因素会影响 PageRank？哪些因素不影响 PageRank？Ranking 因素(与PageRank相关)？Google PageRank：理论与科学背景；Google PageRank 工具和服务；Google 工具和服务等部分。

    这里将其主要部分介绍给大家。

PageRank 如何工作？
PaneRank 只是 Google 用来衡量网页重要与否的众多方法之一。
Google 解释说，网页 A 到网页 B 的链接是一张投票，由 A 投给 B。Google 不仅仅看投票的方向，它还分析投票的其他 100 多个方面。然而，在计算 PageRank 的时候，这些方面并未考虑。
PageRank 是基于内联链接。但并不只考虑它们的数量，相关性和质量很重要。
PR(A) = (1-d) + d(PR(t1)/C(t1) + … + PR(tn)/C(tn))。这是计算一个网页 PageRank 的方程。
计算 PR 时，并非所有链接权重相同。
如果你有一个网页 PR 为 8，上面有 1 个链接，那么被链接站点将会得到不错的 PR 值。不过如果你上面有 100 个链接，那么每个独立链接只能得到一点值。
不好的内联链接不影响 PageRank 。
Ranking popularity 考虑网站年龄，反向链接的相关性和反向链接的持续时间。PageRank 不考虑。
内容不是计算 PageRank 时的考虑因素。
PageRank 并不将网站视为一个整体，它独立为每个网页单独计算。
每个指回的链接都是重要的。除了被屏蔽的网站不会计算在内。
PageRank 值并不是从 0 到 10 几个数。PageRank 是个浮点数。
每个 PageRank 的值是很难计算出的。我们详细 PageRank 采用了对数算法。
Google 永远在计算 PR 值，但是我们只是几个月看到一次更新(Google 工具栏)。
影响 Google PageRank 的因素
频繁的内容更新不会自动改进 PageRank 。内容不是 PR 所考虑的。
高 PageRank 并不意味着高的搜索排名。
DMOZ 和 Yahoo! 列表不能自动增加 PageRank。
.edu 和 .gov 玉米不能自动增加 PageRank。
子域名不一定比主域名的 PR 低。
Wikipedia(维基百科)的链接不能自动更加 PageRank。
nofollow 属性的链接不能增加 Google PageRank。
有效的内部链接影响 PageRank。
高的 PR 的相关链接影响较大。不过，“如果一个高 PR 的页面有太多链接，那它影响甚微，因为都分散了。”
来自和到高质量相关站点的链接对 PageRank 有影响。
一个网页对于同一个网页的多次投票等同于一次投票。

来源: gggigefm
　　一、建设网站前的市场分析

　　1、相关行业的市场是怎样的,市场有什么样的特点，是否能够在互联网上开展公司业务。

　　2、市场主要竞争者分析，竞争对手上网情况及其网站规划、功能作用。

　　3、公司自身条件分析、公司概况、市场优势，可以利用网站提升哪些竞争力，建设网站的能力（费用、技术、人力等）。

　　二、建设网站目的及功能定位

　　1、为什么要建立网站，是为了宣传产品，进行电子商务，还是建立行业性网站？是企业的需要还是市场开拓的延伸？

　　2、整合公司资源，确定网站功能。根据公司的需要和计划，确定网站的功能：产品宣传型、网上营销型、客户服务型、电子商务型等。

　　3、根据网站功能，确定网站应达到的目的作用。

　　4、企业内部网（Intranet)的建设情况和网站的可扩展性。

　　三、网站技术解决方案

　　根据网站的功能确定网站技术解决方案。

　　1、采用自建服务器，还是租用虚拟主机。

　　2、选择操作系统，用unix,Linux还是Window2000/NT。分析投入成本、功能、开发、稳定性和安全性等。

　　3、采用系统性的解决方案（如IBM,HP）等公司提供的企业上网方案、电子商务解决方案？还是自己开发。

　　4、网站安全性措施，防黑、防病毒方案。

　　5、相关程序开发。如网页程序ASP、JSP、CGI、数据库程序等。

　　四、网站内容规划

　　1、根据网站的目的和功能规划网站内容，一般企业网站应包括：公司简介、产品介绍、服务内容、价格信息、联系方式、网上定单等基本内容。

　　2、电子商务类网站要提供会员注册、详细的商品服务信息、信息搜索查询、定单确认、付款、个人信息保密措施、相关帮助等。

　　3、如果网站栏目比较多，则考虑采用网站编程专人负责相关内容。 注意：网站内容是网站吸引浏览者最重要的因素，无内容或不实用的信息不会吸引匆匆浏览的访客。可事先对人们希望阅读的信息进行调查，并在网站发布后调查人们对网站内容的满意度，以及时调整网站内容。

　　五、网页设计

　　1、网页设计美术设计要求，网页美术设计一般要与企业整体形象一致，要符合CI规范。要注意网页色彩、图片的应用及版面规划，保持网页的整体一致性。

　　2、在新技术的采用上要考虑主要目标访问群体的分布地域、年龄阶层、网络速度、阅读习惯等。

　　3、制定网页改版计划，如半年到一年时间进行较大规模改版等。

　　六、网站维护

　　1、服务器及相关软硬件的维护，对可能出现的问题进行评估，制定响应时间。

　　2、数据库维护，有效地利用数据是网站维护的重要内容，因此数据库的维护要受到重视。

　　3、内容的更新、调整等。

　　4、制定相关网站维护的规定，将网站维护制度化、规范化。

　　七、网站测试

　　网站发布前要进行细致周密的测试，以保证正常浏览和使用。主要测试内容：

　　1、服务器稳定性、安全性。

　　2、程序及数据库测试。

　　3、网页兼容性测试，如浏览器、显示器。

　　4、根据需要的其他测试。

　　八、网站发布与推广

　　1、网站测试后进行发布的公关，广告活动。

　　2、搜索引掣登记等。

　　九、网站建设日程表

　　各项规划任务的开始完成时间，负责人等。

　　十、费用明细

　　各项事宜所需费用清单。

　　以上为网站规划书中应该体现的主要内容，根据不同的需求和建站目的，内容也会在增加或减少。在建设网站之初一定要进行细致的规划，才能达到预期建站目的。

来源: 赵勇 
    网络营销网站是关键，不管一个企业网站有多高的点击高率。但网络营销要想做好，必需就注重要网站的建设。下面我们来谈谈网站建中的几点小事：

    一、域名事小关系重大：

    1、给一个企业网站网站选择域名，要注重：该域名要便于记忆一般以5-8个字母的佳；最好是该企业的名称的拼音，或是自己的品德的名称。

    2、在企业选择域名时尽量不要用：“-”、“—”、“1”、“2”；因为“-”、“—”在口传达时，没有一个统一的名称，会引起传播上的困境，而“1”和“I”在字形上很难分辩，“2”和“r”在有些地区读起来是同音的。

    二、联方式上演“空城计”，有一些企业为了把自己的公司放到某些相对比较出名的地方，把自己企业的网站的联方式上会写上，分公司地址：XXXXXXXXXXX，或有些企业甚至联系方式上唯一个地址就是不真实的。这种现在是非常可怕的，如果你的网络上的客户知道你的联系方式中有假，那么再有意向的宫户都不可能和你成交，因为网络营销现在正需要的以及网络营销企业最需要的就是诚信度。

    三、⑴在线表单的正确使用。在一个企业的网站中可能会一次或次使用到在线表单，在策划企业网站时要特别注意在线表单的使用。在很大程度上在线表单是帮我们获取客户资料的，而不是一定达成某种交易。在很多网站中有些在线表单需要访客填的项目有10项以上，才能把信息送出去，大家可以想一下，如果是您去了一个网站想了解一个产品或服务，有10项以上都必需要填写，您自己还有心情填写下去吗？您自己还有心情去咨询吗？

    ⑵关于在线订单这个表格的使用。很多企业的网站都包含有在线订单这个栏目，可是一年下来单可怜的要命，我想很大一部企业家都有过这种感觉。我在这里再次提醒各位企业家朋友，在线订单这个表格同样更多的是为企业获取客户资料，而不是要达到某种销售。所以我建议企业家朋友们在做网站时，尽量把在线订单放在产品介绍的后面，一个类型的产品介绍完以后就有一个表格，不要写成是定单，而是业务咨询。这样呢：既可以消除购买力者的防备心理，又能让访客清楚记得要咨询的是和哪个产品有关，这样企业可以从中获得大量的客户信息。

    四、有关免费的问题：在些只想和企业家朋友说两点：免费邮箱问题多，现在没有并不代表以后不会，如果有一次说不定您的损失就大了，免费的东西服务商是可以不负任何责任的；免费的邮箱是在为别人做广告。

    五、重视访客及时回复访客所咨询和关心的问题。两个企业合作都有一个相互信任的过程，你对访客每次咨询的问题的回复，都是建立客户信赖感的一次决会的机会。而有企业的邮箱，一年几个月才看一次，网站上除了邮件、电话又没别的任何可以和客户沟的工具，这种现象是很可怕的。对企业进行网络营销是非常不利的。

    六、网页设计给网络营销事带的沉重灾难：⑴表格结构对搜索引擎及用户的影响。做网站时间很多技术员为了企业网站的美观，通常会把一个页面划分成若干个表格来实现，这样就破坏了网站页面的统一性，再者搜索引擎收录表格要相当长的时间才行。⑵META中关键词的使用，这里的关键词一定要的网站的内容紧密非常强。⑶FIASH动画对网站进网络营销有着很大的影响，搜索引擎在收录企业网站网站更多是抓取关键词。所以很可能造成搜索引擎无法检索到重要信息，造成潜在用户流失。

    七、做SEO网站优化。现在很企业的网站都在进行网站的优化，在这里建议企业家朋友们，尽可能做内容和设计优化，而不要过多使用不正当的技术优化。

    网站是网络营销的基础。中国人一直都认为无论做什么事，基础是很重要的。没有一良好的根基，高楼不日就会倒塌，而网络营销也是一样，据调查显示，一个客户第一次来你的网站只给网站10秒钟的时间，在这10秒钟，这个不会说话的业务员如何吸引你客户至关重要的。所以没有一个好的网站做后盾，投资再多的钱去帮网络营销，都不可能很成功的。